中金普华-《滕王宴乐》大型演艺夜游项目可行性研究陈诉
文化是南昌的金手刺。南昌市,简称洪,又称洪城、英雄城,是江西省会。有“粤户闽庭,吴头楚尾”之称。自古便身负“物华天宝、人杰地灵”的美誉。 它有着2200多年的历史和深厚的文化秘闻,是中华人民共和国国务院命名的“历史文假名城”、“中国优秀旅游都会”,是中国人民解放军“军旗升起的地方”。南昌都会的自然情况优美,山环水绕,风景绮丽。西挽西山,北望梅岭,赣江穿城而过,城内四湖,城外四湖,形成“城在湖中,湖在城中”的“江南水乡”特色。
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本文摘要:文化是南昌的金手刺。南昌市,简称洪,又称洪城、英雄城,是江西省会。有“粤户闽庭,吴头楚尾”之称。自古便身负“物华天宝、人杰地灵”的美誉。 它有着2200多年的历史和深厚的文化秘闻,是中华人民共和国国务院命名的“历史文假名城”、“中国优秀旅游都会”,是中国人民解放军“军旗升起的地方”。南昌都会的自然情况优美,山环水绕,风景绮丽。西挽西山,北望梅岭,赣江穿城而过,城内四湖,城外四湖,形成“城在湖中,湖在城中”的“江南水乡”特色。

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文化是南昌的金手刺。南昌市,简称洪,又称洪城、英雄城,是江西省会。有“粤户闽庭,吴头楚尾”之称。自古便身负“物华天宝、人杰地灵”的美誉。

它有着2200多年的历史和深厚的文化秘闻,是中华人民共和国国务院命名的“历史文假名城”、“中国优秀旅游都会”,是中国人民解放军“军旗升起的地方”。南昌都会的自然情况优美,山环水绕,风景绮丽。西挽西山,北望梅岭,赣江穿城而过,城内四湖,城外四湖,形成“城在湖中,湖在城中”的“江南水乡”特色。

文化秘闻深厚、旅游资源富厚、文旅生态融会为南昌文化工业的生长提供了丰盛土壤。在新的时代,南昌形成了文化与人、文化与工业、文化与都会三大文创资源为主的南昌文谱。“滕王迎宾”节目​南昌历史文化深厚,人文景观富厚,有着旅游资源得天独厚的特色和生长优势。

近年来市委、市政府的高度重视,南昌旅游近几年保持着稳步连续生长。2018年,南昌市全年实现旅游总人次到达15102万人次,比上年增长25.2%;旅游综合收入到达1520亿元,增长26.2%。

“滕王祈福”节目​但南昌旅游景点散、小、缺规模,少主景,留不住游客的现象仍未改观,“一日游”现象普遍,对南昌珍贵的旅游资源的掩护机制也不够健全。因此,南昌作为一个文化旅游资源大市的潜力还远未发挥。认识并克服生长中存在的制约因素,才气使南昌文化旅游工业继续康健、稳步、快速生长,确保其跟上时代生长程序,让文化旅游工业成为南昌新的经济增长点而逐步把南昌建设成为文化旅游工业大市。纵观海内外,一台代表当地文化特色的文旅演艺已成为地方旅游金手刺。

“白昼观美景,夜间看演艺”,旅游演艺已成为许多游客夜间休闲的首选。现在,海内夜间旅游演艺可分为以旅游景点为依托的夜间实景演出、歌舞戏曲杂技多种形式的夜间舞台演艺和游客可交互到场体验的沉醉式夜间旅游演艺等。夜间旅游演艺是文化和旅游融合的载体和形式,也是旅游和科技融合的实践者。

中国旅游演艺富厚多彩,成为许多地方的必游内容。从2013年到2017年,旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长了43%;旅游演艺场次从53336场增加到85753场,增长了61%;旅游演艺观众人次从2789万人次增加到6821万人次,增长了145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元增长到51.5亿元,增长了128%。

中国游客对旅游的要求日益增高,休闲文化游推动了旅游演艺大幅增长。旅游景区的演艺项目以当地文化为内容,运用高科技的体现手法,在夜间为游客出现出迥异于白昼风物的视听盛宴。这是中国文旅的独创。

从2004年实景演出《印象·刘三姐》的一炮走红到常演不衰,到《印象丽江》《印象大红袍》《壮盛王朝·康熙大典》《禅宗少林·音乐大典》《长恨歌》《文成公主》等一批旅游演艺的纷纷登场,新颖的演出形式着实给游客带来了震撼的视听打击力,大大富厚了夜间旅游的内在。如今,游客到访一个旅游目的地,希望能更深入地体验当地的历史文化和风土人情,而旅游演艺的形式最容易让游客短时间内形象地感知到当地文化。旅游演艺不仅仅是一台演出、一场歌舞、一段情景,更是一次进入游客心田的文化体验。

近年来,旅游演艺是游客体验当地文化的必不行少的环节。有特色的旅游演艺成为游客的首选。旅游演艺,“演”的是生动的中华文化精髓,“游”的是都会背后的历史文化故事。《滕王宴乐》是南昌首个实景化、沉醉式、体验型的夜游演艺游园项目。

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她以夜秀灯光为底色,以滕王和月娥的恋爱故事为配景,以大唐礼邦为主轴,通过器乐、舞蹈、融合全息技术和水幕秀等时尚科技,为游客再现了大唐盛世繁荣场景,让游客沉醉其中,深度体验大唐滕王画意生活。“大唐盛世,郡王多才,雅好丝竹,耽迷歌舞,犹擅画蝶”,《滕王宴乐》以滕王阁为乐地,极亭榭歌舞之盛,引游人入一场真真切切大唐郡王梦。

每晚演出期间,演员身着唐服,穿插到观众之中演出,音乐响起时,翩翩起舞,令观众全身心的感受演出中蕴含的文化,陶醉其中。《滕王宴乐》自2016年8月26日推出之来,受到社会各界人士的广泛好评,并助力南昌滕王阁乐成晋级为国家五A级旅游景区行列。在未来,《滕王宴乐》团队还将不停优化产物内容,促进产物升级,提升游客口碑,打造出一场别具特色的文化盛宴,使其成为南昌市最具代表性的夜游产物之一。

同时,项目将进一步释放潜能、放大优势、示范动员,努力使《滕王宴乐》大型演艺夜游项目成为引领江西文化旅游业生长的排头兵,为加速南昌旅游强市建设、打造江西文化强省和旅游强省孝敬新的气力!1.1.2 项目运营单元南昌滕王阁夜游演艺生长有限公司1.1.3 项目总体形貌坐落于赣江之畔的滕王阁不光是中国南方唯一一座皇家修建,而且是江南三台甫楼之一,为唐太宗李世民之弟——李元婴始建而得名。因初唐诗人王勃诗句“落霞与孤鹜齐飞,秋水共长天一色”而扬名天下,流芳后世。在千年间,滕王阁先后重建29次,而2016年年头耗资2亿元的滕王阁景区北园工程顺利完工后,景区生长进入了历史新阶段。在章江门、滕王台、古乐坊、古戏台、赣风堂等仿古修建的烘托下,滕王阁主楼越发气势恢宏,再现唐风宋韵风范。

滕王阁千年来吸引了无数文人骚客络绎不绝,现在天的它每当夜幕降临,华灯初上时,又展现出别样的风情。夜游灯光开启后,这座江南名楼再现大唐盛世繁荣情形,在赣江一侧释放璀璨光线,展现滕王夜宴时的千古风骚。

《滕王宴乐》大型演艺以滕王阁及夜秀灯光为底色,以滕王画蝶、王勃诗序和临川四梦为文化配景,以大唐礼邦为主轴,通过器乐、舞蹈、戏剧融合全息技术和水幕秀等时尚科技,为游客再现和营造了大唐盛世繁荣场景,让游客沉醉其中,深度体验大唐滕王画意生活。1.1.4 项目实施进度《滕王宴乐》项目已于2016年8月26日开始运营,节目推出以来受到了社会各界人士的广泛好评,并助力南昌滕王阁乐成晋级为国家五A级旅游景区行列。

在未来,《滕王宴乐》团队还将不停优化产物内容,促进产物升级,提升游客口碑,打造出一场别具特色的文化盛宴,使其成为南昌市最具代表性的夜游产物之一。1.1.5 项目节目组成项目以音乐、舞蹈等为主要流传题材,辅之以其它多样化艺术形式举行创新性跨界融合,解读中华民族文化密码,通报向上能量。注重观众的实感体验,更直接更充实吸收文化英华的养分,为游客和观众提供相识南昌文化最直观的平台。

《滕王宴乐》演出时间为每晚 19:45 至 22:00,共有 6 大项目,时长约 70 分钟。节目接纳循环演出的模式,游客如果错过了或者意犹未尽,当晚都可以在园内重复寓目。1.1.6 项目服务规模联合上述6大演出节目场次摆设及最大游客容纳量分析,项目满负荷运营情况下每晚最多可接待游客6800人次。

凭据2019年上半年实际运营情况,预计项目2019年全年可接待游客8.17万人次;联合南昌市近年来旅游工业增长情况,预计项目五年后(2023年)全年接待游客将增长至32.37万人次。预计每年可实现年销售收入1,426.26万元(五年平均),项目五年期每年平均给政府带来税收约139.63万元(含所得税),详细核算指标参见第七章 财政核算。

项目开展的须要性2.1.1 项目的开展有利于提升南昌市文化软实力文化软实力是指一个国家或地域基于文化而具有的凝聚力、生命力、创新力、流传力和影响力。十九大陈诉指出:“国家文化软实力显著增强,中华文化影响越发广泛深入”,文化软实力已经上升到了前所未有的战略高度,成为新时代中国特色社会主义建设的重要内在。文化旅游演艺是提升文化软实力的重要途径,是建设文化南昌的重要内在和任务。项目将依托富厚的历史文化资源,进一步突出特色,发挥优势,推动文化内容形式、体制机制、流传手段创新,倾力打造都会文化品牌,全面提升文化软实力,助推南昌都会经济又好又快生长。

文化软实力的形成需要一系列高效的载体和差别的实现途径,其中文化创意就是重要的载体和途径之一。旅游体现文化,旅游促进文化的流传、交流、激活和生长;旅游的繁荣,充实体现了一个区域的政府和民众的软实力。在一定意义上说,缺乏文化内在的旅游是没有灵魂的旅游,缺乏文化品位的旅游产物是很难有吸引力和生命力的。

从另一个方面来说,旅游是实现文化教养功效与娱乐功效的载体,是挖掘文化、优化文化、富厚文化和掩护文化的途径,文化通过旅游载体实现文化软实力的价值。对于一座都会而言,生长到一定阶段都市需要软实力提升,才气实现可连续生长。

文化旅游工业是提升都会软实力、竞争力的重要内容,没有文化支撑都会无法占据生长制高点。纵观国际现代化多数市,文化旅游业也往往是其服务经济的重要组成部门。因为它能为都会生长带来三重的效应。

首先是旅游度假的集聚效应,例如纽约的百老汇。据有关测算,百老汇每年吸引凌驾1300万人次购票寓目,2016年票房高达13.65亿美元,其中凌驾六成的观众是旅行客,极大的动员了都会旅行旅游与文化经济产值。

其次是消费层级的提升。具有游客集散功效的大型度假区满足了游客文化、研学、娱乐、住宿、餐饮和购物等多维度需求,从而动员消费水平的整体提升,促进海内休闲旅行旅游向文化工业复合旅游转型。

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第三是服务精神再造。服务质量的崎岖,关系着旅游工业的可连续性。

而面临南来北往的游客,文化输出的服务是最为繁琐全面,也是最与国际接轨的。这对于提升整个都会的服务精神和服务理念,起着良好的带头作用。2.1.2 项目的开展有利于促进南昌市夜间经济生长生长夜间旅游有助于推动南昌市资源设置从空间拓展转向时间延展,有利于推进文化事业、文化工业和旅游业的深度融合。为了促进经济增长和推动高质量生长,不少地方特别是一、二线都会出台了生长夜间经济的政策,包罗购物、餐饮、影戏、灯光明化工程。

总体上看,已经出台的政策主要着眼于当地住民的夜间消费。如何把游客消费纳入其中,在当地住民的基础上增加一个旅游消费增量,国家和地方相关部门的政策设计亦是重要。今世研究早已证实存在“旅游者二元行为论”。即旅游者进入目的地这样的非惯常情况后,其消费行为与日常惯常情况下会存在显著差异。

中国旅游研究院连续开展的中国游客出境满足度与海内游客满足度观察数据进一步讲明,这种显著差异首先体现在消费总量上,受到时间成本、距离成本等强约束,游客消费支出总额会显着高于当地住民,关注夜间游客有助于进一步增强消费对地方经济的基础性作用,有效实现量增。而且这种显著差异还反映在游客消费支出结构上,尤其是近两年我国包罗旅游在内的重点领域泛起的消费升级新趋势,从夜间游客视角重构都会生长的新理念,正动员许多目的地以数字智能技术为触媒开展着令人瞩目的智慧都会创新实践与工业生态平台重构,实现都会质优生长。2.1.3 项目的开展有利于提高南昌住民的文化修养和价值看法十九大陈诉中强调:社会主要矛盾是人民日益增长的优美生活需要和不平衡不充实的生长之间的矛盾。

2019年是开国70周年,也是全面建成小康社会的关键之年,我们必须在继续推动生长的基础上着力解决好生长的不平衡不充实问题,更好满足人民在经济、政治、文化、社会、生态等方面日益增长的需要。项目的文化创意聚集对提升都会的综合实力、促进南昌都会生长有着很是重要的意义和作用,它不仅能够提升南昌硬实力并促进其发挥作用,增强南昌的竞争力,同时也有利于打造南昌的文化品牌,提高南昌的文化吸引力和感召力,促进南昌经济社会快速生长。其次,对南昌的生长的主导作用。

对都会而言,住民无疑是都会生长的载体和主体气力,也是推动都会“快步前行”的重要动力源。南昌文化软实力深层要素是一种精神气力,它被内化为南昌住民文化修养和价值看法的一部门,能够引领、指导住民们到场都会建设、推动都会生长的行为,这种引领与指导作用将贯串于南昌生长的始终。再次,对南昌的生长的凝聚人心作用。

南昌文化软实力深层要素在很大水平上是南昌住民的精神状态、意志品格和内在凝聚力的体现,有利于南昌住民对地方经济社会生长目的价值的广泛认同以及团结奋斗精神的生成和拓展。2.1.4 项目的开展有利于促进南昌市工业结构升级《滕王宴乐》大型演艺夜游项目生长的历程即是项目方使用南昌市良好的投资情况和工业政策来提升自身在影视、文化、演艺、娱乐、旅游、教育等方面的能力,项目集聚辐射作用所带来的地域之间的要素流动和经济团结,将引导周边区域的经济结构调整,进而形成大规模的工业集群连锁效应,推动区域经济的生长。文化旅游业是第三工业的龙头工业,具有十分突出的关联动员作用,发挥着动员其他工业生长的焦点作用,加上旅游者必须要来旅游产物生产地举行消费,将同时动员南昌第一工业、第二工业以及交通传输、都会建设、餐饮服务等相关工业的生长,不仅直接给航空、交通、饭馆、餐饮服务、商业网点、景区等带来客源和市场,而且间接地动员和影响了农村和县区建设、加工制造、文化体育等行业的生长。文化旅游业生长将增加旅游业在第三工业中的比重,有利于第三工业内部结构的调整和其他一二工业的优化。

该项目后续运营,将以大型实景化、沉醉式、体验型文化旅游演艺的庞大影响力,每年吸引数十万客流来南昌,引起住民及游客关注、相识南昌文化,并有效改善都会建设情况,极大繁荣生态旅行度假工业,促进全工业链的生长,改善区域经济生长结构,提高区域人民生活水平。而且可解决部门剩余劳动力就业,增加劳动就业率。

通过观察研究,可见该项目精密联合国家未来生长趋势,切合南昌市文化旅游状况,完善相关工业结构调整。目录 1前言 4第一章 总论 61.1 项目概况 61.1.1 项目名称 61.1.2 项目运营单元 61.1.3 项目总体形貌 61.1.4 项目实施进度 71.1.5 项目节目组成 71.1.6 项目服务规模 81.1.7 项目资金投入规模 81.2 项目主要经济技术指标 81.3 可行性研究陈诉体例依据 101.4 可行性研究陈诉研究规模 101.5 可行性研究陈诉体例原则 111.6 可行性研究结论 11第二章 项目开展的须要性与可行性 132.1 项目开展的须要性 132.1.1 项目的开展有利于提升南昌市文化软实力 132.1.2 项目的开展有利于促进南昌市夜间经济生长 142.1.3 项目的开展有利于提高南昌住民的文化修养和价值看法 142.1.4 项目的开展有利于促进南昌市工业结构升级 152.2 项目开展的可行性 162.2.1 工业政策鼎力大举扶持支撑项目可行 162.2.2 承办单元运营实力强劲支撑项目可行 182.2.3 市场消费升级需求支撑项目可行 182.2.4 经济效益显著支撑项目可行 19第三章 市场分析 213.1 旅游演艺市场 213.1.1 旅游演艺的分类 213.1.2 行业总体规模 213.1.3 实景演出细分领域 233.1.4 新增旅游演艺剧目情况 233.1.5 旅游演艺区域漫衍情况 233.1.6 中国旅游演艺生长特点 243.1.7 项目生长时机 243.2 项目SWOT分析 26第四章 项目节目设计 294.1 项目演出节目 294.2 项目游客接待能力 354.3 项目演出团队 354.4 价钱定位分析 35第五章 项目运营模式 375.1 项目组织架构 375.2 项目营销战略 375.2.1品牌营销战略 375.2.2产物营销计谋 375.3 项目生长思路 385.3.1 一枝独秀:找魂聚力 385.3.2 两场统筹:市场+政策 395.3.3 三力决议:心力+能力+实力 405.3.4 四划推进:谋划、筹谋、计划、计划 405.3.5 五位一体 41第六章 目的经济收益分析 426.1 预估说明 426.2 项目营业收入 42第七章 财政分析 447.1 分析依据 447.2 体例依据 447.3 成本核算 457.3.1 主营业务成本 457.3.2 销售用度 457.3.3治理用度 457.3.4 财政用度 467.4 成本测算 467.5 利润核算 477.6 主要财政指标 477.6.1盈利能力分析 477.6.2财政内部收益率 497.6.3财政净现值FNPV 507.6.4项目投资接纳期Pt 507.6.5总投资收益率(ROI) 507.7财政生存能力分析 517.8 财政指标的不确定性分析 517.9评价结论 51第八章 风险分析 528.1 风险因素及对策 528.1.1 市场风险 528.1.2 竞争风险 528.1.3 资金风险 538.1.4 组织治理风险 538.1.5 政策风险 538.2 风险评估 54第九章 综合评价结论 55​。


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